- מבוא
- הפער בין השיח הציבורי לשוק התעסוקה
- איך לבצע מחקר שיכול לזכות בכותרות
- איך להפיץ את הסיפור שלך
- סיכום ומסקנות
מבוא
רק לפני מספר שבועות הצבתי בפני Claude Cowork אתגר מעניין: לבצע מחקר ולקבל כיסוי תקשורתי עבור העסק שלי, בדומה לשירותי יחסי ציבור של סוכנות PR שעולים 5,000$ לחודש. כידוע, בעבר כשהייתי בסוכנות SEO שלי, הרבינו לנהל קמפיינים כאלה עבור לקוחותינו. הם היו יעילים, אבל העלות, המומחיות והעומס שהיו מעורבים הפכו שיווק כזה לבלתי נגיש עבור רוב בעלי העסקים.
הפער בין השיח הציבורי לשוק התעסוקה
כאשר הצבתי את האתגר הזה בפני Claude Cowork, הוא התבקש לבצע את כל התהליך כאילו היה סוכנות PR מלאה: לאסוף נתונים, לפתח רעיונות לסיפורים, לבצע ניתוח, ולהכין חבילת פרסום מלאה שתביא לכיסוי תקשורתי. התוצאה היא שפחות מ-10% מהמשרות בבריטניה מזכירות כלים של בינה מלאכותית, למרות שהשיח הציבורי מציג את AI כמשהו קריטי ומהפכני. כלומר, יש פער בין מה שחברות אומרות שהן עושות לגבי AI לבין מה שהן בפועל מחפשות בשוק העבודה. זה ממש מפתיע.
איך לבצע מחקר שיכול לזכות בכותרות
כדי לבצע את המחקר הזה, השתמשנו בכלי בשם Appify. זהו כלי מדהים שיש לו אלפי סקרייפטים מובנים לאיסוף נתונים ממקורות מידע שונים ברחבי הרשת. תהליך ההתקנה היה פשוט מאוד – נדרשה רק הוספת מפתח API שלי ואז יכולתי להתחיל לבצע את כל הסקרייפטים הדרושים.
בסך הכל, איסוף נתוני 1,000 משרות מ-LinkedIn לקח פחות מ-5 דקות ועלה פחות מדולר. הנתונים כללו את התפקיד, המיקום, תיאור המשרה המלא ואפילו סוג ההעסקה. אז במקום לבזבז ימים על איסוף הנתונים בעצמי, או להעסיק מישהו לעשות זאת, יכולתי פשוט להשתמש ב-Appify ולקבל את כל המידע הזה במהירות ובעלות נמוכה מאוד.
לאחר שהיו לנו הנתונים, יכולנו להתחיל לנתח אותם ולחפש את הנקודות המעניינות ביותר. הפרמטרים שבדקנו היו:
- כמה משרות מזכירות ספציפית את כלי ה-AI כמו ChatGPT, Claude או Copilot?
- באילו תפקידים ותעשיות AI מוזכר יותר או פחות?
- האם יש הבדל בין סוגי המשרות הטכניות לאלה שאינן טכניות?
הממצאים היו די מפתיעים – רק 0.9% מהמשרות הזכירו כלים של AI במפורש, למרות שהשיח הציבורי מציג את AI ככלי קריטי. זה בערך באותו טווח של המחקר הראשוני שעשיתי, שהראה שרק 8% מהחברות בבריטניה מחפשות כישורי AI.
איך להפיץ את הסיפור שלך
לאחר שהיו לנו את הממצאים, הצטרכנו להפוך אותם למשהו שיעניין עיתונאים ויזכה בכיסוי תקשורתי. זה דורש לקחת את הנתונים הקשים ולהפוך אותם לסיפור מעניין עם כותרת מושכת.
לשם כך, כתבנו הודעת עיתונות שכוללת את הממצאים העיקריים, כמו:
- רק 0.9% מהמשרות הזכירו כלי AI כמו ChatGPT, Claude או Copilot
- 88.2% מהמשרות הרגילות אפילו לא הזכירו AI בכלל
אנחנו גם הוספנו את המתודולוגיה שבה השתמשנו, כדי להוסיף אמינות לממצאים. ולבסוף, הוספנו קצת רקע על העסק שלנו ופרטי התקשרות.
הודעת העיתונות הזו יצרנו אתר אינטרנט מלא עם כל הנתונים, הגרפים והממצאים, כך שעיתונאים יוכלו להוריד את כל המידע בקלות. אנחנו אפילו הוספנו אפשרות להוריד את הנתונים הגולמיים, כך שהם יוכלו לבדוק את הממצאים בעצמם.
סיכום ומסקנות
במהלך פחות משעה, הצלחנו לבצע מחקר מקיף על כ-1,000 משרות, לנתח את הנתונים, לכתוב הודעת עיתונות ולבנות אתר אינטרנט מלא עם כל המידע. התוצאה הייתה כיסוי תקשורתי נרחב ב-Business Insider, MarketWatch, Yahoo Finance ועוד מעל 380 פרסומים אחרים ברחבי הרשת.
המפתח להצלחה היה היכולת להשתמש בכלים כמו Appify כדי לאסוף את הנתונים במהירות ובעלות נמוכה, ואז להפוך אותם לסיפור מעניין עם כותרת מושכת. כך אפשר לבנות סמכות בתחום שלך ולהפוך את העסק שלך לפתרון הראשון שעיתונאים יחשבו עליו כאשר הם צריכים מומחה בנושא.
אם אתם רוצים להתייעץ על יישום אסטרטגיית הפרסום החדשה הזו, אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר כאן
